Archiv für die Kategorie „Klassische Werbung“
Database Management – das Zielgruppentool.
Das Database Management wird auch als Database Marketing bezeichnet und stellt einen wichtigen Bestandteil des Direktmarketings dar. Um eine Direktmarketing-Aktion überhaupt starten zu können, benötigt man zunächst eines: Adressen. Natürlich sind hier nicht irgendwelche Anschriften gefragt, sondern speziell die Adressen der Zielgruppe.
Hier kommt das Database Management ins Spiel: Es beschäftigt sich damit Datenbanken für das Marketing aufzubauen, zu pflegen und zu erweitern. Je besser und je genauer die Datenbank auf die Zielgruppe abgestimmt ist, umso erfolgreicher wird auch die Direktmarketing-Aktion ausfallen.
Das Database Management ist also die Basis einer jeden Direktmarketing-Kampagne.
Foto: S. Hofschlaeger / pixelio.de
Was ist Direktmarketing?
Wer sich für das Thema Marketing interessiert oder bereits mit einem Texter oder einer Werbeagentur zu tun hatte, wird den Begriff „Direktmarketing“ schon einmal gehört haben. Neben der Verkaufsförderung, der klassischen Werbung und den Public Relations stellt die Direktwerbung einen besonders wichtigen und effizienten Bestandteil der Marketingkommunikation dar.
Die persönliche und zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe und die unmittelbare Erfolgsmessung machen das Direktmarketing zu einem Dauerbrenner in der Werbung. Diesen Beitrag weiterlesen »
Texter: Was tun sie eigentlich?
Kürzlich unterhielt ich mich mit einer Mutter über Berufe. Nachdem ich ihr erklärte, ich sei Texterin, kassierte ich zunächst einen unwissenden Blick. Imaginäre Fragezeichen über ihrem Kopf und ein fragendes „Aha?“ folgten. Das ist kein Einzelfall. Tatsächlich wissen viele Menschen nicht, was ein Texter tut. Häufig verwechselt man sie sogar mit Schriftstellern oder Journalisten.
Ein Texter schreibt aber keine Bücher und aktuelle Meldungen über das Weltgeschehen verfasst er selten. Texter sind in der Werbung, also in der Kommunikation, tätig. Sie schreiben zum Beispiel Pressemitteilungen, Webtexte, Produktbeschreibungen und betexten Werbemittel wie Flyer, Anzeigen, Broschüren usw. Im Grunde ist ein Texter für alle Texte in der Marketingkommunikation zuständig. Diesen Beitrag weiterlesen »