Der CRIMEX Werbeartikel-Blog ruft mit seiner Blogparade „Werbemittel-Trendspotting – Zukunft & Kundennutzen“ zum Gedankenaustausch auf. „Wie wirken Werbemittel auf Kunden und welche Werbegeschenke sind aus Marketingsicht am effektivsten?“, fragt sich CRIMEX.

Schon lange wollte ich über ein Werbegeschenk berichten, dass ich zum Jahresbeginn entgegennehmen durfte. Gut, dass nun gerade diese tolle Blogparade läuft und ich endlich über meinen Lieblingswerbeartikel schreiben kann!

Wie wirken Werbemittel auf Kunden?

Irgendwann im letzten Dezember marschierte ich in unsere Parfümerie (Ja – Leichlingen hat sogar eine Parfümerie!) um meinen Lieblingsduft zu kaufen. Es war kurz vor Weihnachten und die Damen an der Kasse gaben fleißig Werbegeschenke aus. Der diesjährige Werbeartikel war ein Kalender. Zunächst ist das nicht weiter spektakulär, denn Jahresplaner erhalten wir jedes Jahr zuhauf. Dieses Exemplar aber hatte es sprichwörtlich „in sich“.

Er kam in einer CD-Hülle daher und ich dachte zuerst, es wäre eine CD mit Weihnachtsmusik oder Ähnlichem. Als ich die vermeintliche CD zu Hause öffnete, flogen mir zahlreiche lose Blätter entgegen. Was war denn das? Gutscheine, Rabattcoupons und Kalenderblätter … Bis ich endlich begriff: Ein Lose-Blatt-Kalender, die CD-Hülle dient als Aufsteller. Einfach genial.

Die Schönheit brauchen wir Frauen, damit die Männer uns lieben, die Dummheit, damit wir die Männer lieben.

(Coco Chanel/Monatsspruch Dezember)

Natürlich ist es nicht nur das, was mich an diesem Werbegeschenk so begeistert. Es ist die ganze Aufmachung: Ein supertolles und sehr kreatives Design. Bunte, knallige Farben. Ein frecher und auch femininer Spruch für jedes Kalenderblatt und last, but not least: Zwölf kleine Überraschungen in Form von Rabatten und Gutscheinen.

Ich freue mich jeden Monat aufs Neue, wenn ich das Schmuckstück umblättern und „mein Geschenk“ entgegen nehmen darf. Und: Dieses Kalenderwerk ist tatsächlich das Einzige in unserem Haushalt, das stets den aktuellen Monat vorne hat.

Werbegeschenk

Ich fühle mich auf allen Ebenen angesprochen:
Zielgruppe erreicht!

Welche Werbegeschenke sind aus Marketingsicht am effektivsten?

Werbeartikel sind ein ganz wichtiges Instrument in der Werbung, und ich finde, es ist „das gewisse Etwas“ was ein Werbemittel letztlich erfolgreich macht. Einen 0815-Kalender kann jedes Unternehmen ausgeben – am Ende weiß man vermutlich nicht mal mehr, von wo man einen Kalender bekommen hat. In diesem Fall wurde der Werbeartikel aber nicht nur auf den Anlass der Ausgabe, sondern ganz besonders auf die Zielgruppe abgestimmt.

Blicke ich auf den Kalender denke ich sofort an die Parfümerie. Ein Kalendarium in dieser Form bringt noch ganz andere Vorteile mit sich: Neben der Tatsache, dass ich mich das ganze Jahr über gerne an die Parfümerie erinnere, animiert mich das Werbegeschenk dazu regelmäßig das Geschäft aufzusuchen. Schließlich möchte ich meinen Gutschein einlösen.

Ich kann nur hoffen, dass ich in diesem Jahr wieder so einen pfiffigen (oder noch originelleren?) Jahresplaner entgegennehmen darf.  :-)

Fazit: Werbegeschenke müssen nicht zwingend hochmodern oder besonders teuer sein, um erfolgreich damit zu werben. Eine ganz individuelle Gestaltung, um sich von der Konkurrenz abzuheben, kann die Werbekampagne zum Erfolg führen.

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